株商字〔2024〕4号

对市十六届人大三次会议第1077号建议的

会办意见

市供销社：

刘雪文代表提出的《关于加大农产品营销力度的建议》收悉。经研究，现将我单位会办意见函告如下，请一并答复代表：

近年来，市商务局深入实施“数商兴农”战略，抢抓数字经济发展机遇，通过电商平台直销、短视频推广、直播带货等方式，以“电商+”赋能农产品销售，助力农产品“闯”市场。

一、借用网红力量，加大宣传力度。开展“茶陵红·千人网红才艺大赛”、“寻中华始祖 品炎陵黄桃”、渌口（昭陵）龙舟赛等活动，发动“衣哥”“马乖”“株洲晚报”“耕夫子”等20多个抖音账号为炎陵黄桃、攸县香干等区域品牌“代言”，提升知名度。如株洲泛东文化公司在活动期间，制作炎陵黄桃相关短视频42条、推广文章37篇在各平台发布，综合浏览量500余万。

二、开展直播带货，拓展销售渠道。积极组织农产品企业、电商企业参加“网上年货节”、“双品网购节”，特邀院校直播专业师生参与，宣传推介我市特色农产品。累计发动企业2000余家、电商平台11个，邀请网红主播8人参与活动，举办集中性活动20余场，带动网络零售额15.9亿元，其中农产品网络零售额1.5亿元。发动“李公子”、“毛哥”、“阿庆哥”在抖音平台为株洲市金盟熹农业科技股份有限公司等五家农业企业的十余种农产品进行了电商带货直播，渌湘银丹皮蛋、神农福地美味菌汤包、深山羊肚菌等众多“明星”农副产品亮相。

三、强化电商培训，壮大人才队伍。积极构建“政府引导、行业协会支持、职业院校与电商企业为主体”的电商人才培养体系，指导各县市区和电商直播基地开办各类电商培训班，抓好“新时代·新农人”直播带货等专题培训，推行“平台销售+直播带货+短视频运营”销售模式，把手机变成“新农机”，丰富线上销售渠道。加强本土主播人才培养，从理论知识、运营方式、实战操作等方面打造一支本土直播带货“网红”，以数字经济思维赋能农业发展，助力农产品销售，助推群众增收。协助举办湘赣边直播第三届乡村振兴人才集训营暨直播带货创新创业大赛活动，共有150余家企业、300余名乡村振兴人才参赛，激励乡村振兴人才创新创业。

下一步，我局将继续深入开展“数商兴农”专项行动，拓展农产品销售渠道，助力乡村振兴。

一是争创省级数字商务集聚区。推动电子商务线下线上融合发展，培育电商平台企业、电商品牌企业、电商服务企业等，促进产业升级，带动创意、物流、金融等服务集聚发展，积极开展数字商务集聚区创建，优化电商行业生态。

二是积极构筑消费新场景。积极组织辖区内电商企业参加“网上年货节”“双品网购节”，并鼓励各县市区结合当地特色创新开展各类电商促消费活动，应节应季推出各种潮流特色消费场景，引流聚气，激活更多消费能量，促进消费提质扩容。

三是积极探索电商新业态新模式。鼓励支持发展社区团购、直播电商、短视频电商、社交电商、农产品众筹、预售、领养、定制等农村电商新业态，在数字技术和数据的驱动下，聚焦商产融合，探索“数商兴农”的新业态新模式。

                                           株洲市商务局

                                          2024年 5月30日