株商字〔2024〕41号

关于市政协十届三次会议第2103064号提案的会办意见

芦淞区人民政府：

张林玲、汤振军、肖旭凯、刘建勋、阳厚礼、罗江涛、喻华军 、杨炯、易桂香委员提出的《强化品牌赋能 推动服饰产业高质量发展》的提案收悉。经研究，现将我单位协办意见函告如下，请一并答复委员：

近年来，株洲市聚力壮大服饰产业，加强链上品牌塑造，努力推动服饰产业规模不断扩大，品牌出圈出彩。2022年全市服饰产业规模达到1200亿元，2023年突破1260亿元。湖南服饰博览会长期落户芦淞区，芦淞服饰产业成功入选“省级中小企业特色产业集群”。“二狼狐轩”“魔美名作”等20余个本土品牌先后被评为“中国成长型服饰品牌”，建设智能化生产线近10条，相关企业已成为全省服饰行业领先者。

市商务局作为服饰产业链办单位，多次深入服饰企业调研，了解服饰产业品牌塑造过程中的困难问题，研究解决措施，加大服饰产业招商引资工作力度，上半年引进服饰产业链上项目6个，合同投资额6.7亿元，推动服饰相关活动举办，扩大株洲服饰品牌的影响力。

 一、助力服饰品牌赋能工作情况

    （一）打造一批重点示范。推动原创品牌崛起，助力“素白”“篝野”等本土品牌多次亮相中国国际时装周等国内外知名时尚活动，提升株洲服饰品牌的知名度和影响力。放大品牌集群效应，芦淞区白关服饰产业园——智衣互联网平台示范工厂揭牌，开启株洲中小服装厂数字转型新征程。

    （二）办好一批重点活动。成功举办“湘聚力·跨全球”2024株洲市跨境电商年度峰会、株洲厂BA“时尚芦淞、欧微之夜”、株洲市第一期女裤版师研修班、第八届“聚力时尚·高教创新”湖南省大学生服装设计大赛、株洲市品牌服饰联合会十周年庆典、中国（株洲）服饰行业大讲堂等活动。

    （三）解决一批重点问题。召开产业链工作调度会，听取芦淞服饰产业国家中小企业特色产业集群申报、服博会、天赐万象荟中南布辅中心项目等工作进展情况和存在的困难问题，研究部署解决途径。芦淞区召开龙泉（服饰）智能制造产业园项目、后浪产业总部基地项目全生命周期“六即”帮代办服务协商会议，全力推动服饰重点项目落地。荷塘区打响综合整治攻坚战，探索服饰片区区域治理升级转型，着力打造省级示范厂区。

二、存在的问题

    （一）从企业链上看，散户多、龙头少。目前，我市服饰龙头企业数量有限，企业多以小作坊形式呈现，企业规模、产值产量、技术水准难以达到现代化企业标准，缺少市场化的品牌塑造能力，无法适应新型服饰产业发展要求。

（二）从价值链上看，低端多、利润少。株洲服饰品牌建设仍处于起步阶段，企业品牌、市场群和园区品牌、区域品牌都不够强，品牌体系不够完善。自主品牌企业普遍起步较晚，多数服饰企业品牌意识普遍不强，主要从事代理、贴牌或来料加工业务，大部分仍处于产业链中低端，瞄准方向也多是中低端市场，靠爆款走量维持微薄利润。

（三）从创新链上看，模仿多、自研少。企业创新意识不强、创新能力欠缺，目前我市90%以上的服饰企业没有自己的核心产品、没有自己的品牌设计师。仅魔美名作、狐轩、素白等少数企业设立研发设计机构，绝大多数品牌运营企业直接采购域外供应链企业服饰再贴牌，缺少自主研发设计能力。

三、下一步工作打算

市商务局（服饰产业链办）将进一步助力株洲服饰品牌建设，擦亮“株洲服饰”名片。一是培育设计师品牌。推动企业与设计师合作，实现设计师品牌与企业品牌的互动。鼓励创建设计师品牌，培养一批富有个性特征的、坚持原创性和不可复制性的独立设计师品牌；支持素白、篝野等自有原创设计师品牌参加国际、国内赛事。二是树立企业品牌。着力培育自主原创品牌，鼓励企业品牌化经营，重点培育魔美名作、欧微、二狼狐轩等本土自主服饰品牌，形成高端品牌、大众品牌、快时尚品牌共同发展。三是塑造区域品牌，进一步加大对外宣传推广力度，提升区域品牌影响力，构建区域品牌生态。举办好2024湖南服饰博览会暨芦淞时装周活动，积极组织品牌企业参加国内有影响力的会展和展销。

                                               株洲市商务局

2024年8月29日