株商字〔2024〕36号

关于市政协十届三次会议第2103216号提案的会办意见

市农业农村局：

黄铮委员提出的《关于推进“湘赣红”品牌升级的建议》的建议收悉，经研究，现将我单位会办意见函告如下，请一并答复政协委员：

“湘赣红”品牌是湖南、江西两省共同打造的农产品区域公用品牌，以湘赣两省革命老区红色文化、地域特性为基础，致力于推动湘赣边区现代农业协同发展。目前，“湘赣红”品牌已成为省内外知名品牌，在推动湘赣边区乡村振兴中发挥了重要作用。我市已有44家企业成功申报“湘赣红”品牌，但在推进“湘赣红”品牌建设中仍然存在产品支撑不够、宣传效果不佳、产品聚集不够等问题，为此要不断加强“湘赣红”品牌建设和推广，提升品牌知名度和美誉度，让更多的“湘赣红”优质农产品走向全国、走向世界。在支持我市农产品区域公用品牌中，我局重点开展了以下几个方面的工作。

一、多措并举，提升品牌知名度。一是开展老字号评选工作。近年来，我局深挖株洲老字号企业、湖南老字号企业，其中株洲老字号品牌21个，湖南老字号品牌9个，包括祖庵家菜、湘春蕨菜、攸县坛子菜、唐人神、醉渌香老酒、炎米神等农产品品牌，其中包括“湘赣红”授权企业湖南省大豪药业有限责任公司为“湖南老字号企业”。老字号评选工作不仅推动农产品品牌对传统技艺和特色的传承与保护，确保其可持续发展，也促使农产品更加注重品质管控，精益求精，以符合老字号的要求和声誉。二是组织农产品经营企业参加会展、展销、节会。积极组织湖南亚美茶油股份有限公司、湖南润之情农业开发有限公司等农产品生产经营主体参加中国中部（湖南）农博会、食博会等大型会展，推动区域农产品品牌走出去，塑造品牌形象。商务部门2023年省级流通主体培育及消费促进资金对包括“湘赣红”品牌授权企业湖南亚美茶油股份有限公司在内的6家企业给予共计7.2万的参展资金补贴，提升企业参展热情。通过积极助推农产品生产经营主体参加大型展会活动，为企业提供展示品牌形象和产品特色的平台，提升品牌在市场上的曝光度和知名度，有效推动企业拓展市场渠道、促进产品销售、增加品牌竞争力。

二、持续推进农产品供应链体系项目建设。一是积极配合湖南省商务厅开展2024年农产品供应链体系建设工作，推动农产品供应链相关企业申报入库，其中茶陵县嘉佰亿冷库建设项目、茶陵白洲生态种养专业合作社农产品零售终端冷链环境建设项目、农产品供应链体系建设项目等6个项目被纳入2024年农产品供应链体系建设项目正式库。二是推进株洲市现代物流降本增效工作，为切实降低物流成本，提高物流运行效率，增强物流企业活力，加快推进物流业高质量发展，按照市政府要求，对商贸企业（批、零）物流成本情况进行调研摸底，其中摸底了农产品运输企业20余家，充分了解商贸物流企业运营基本情况，在降低物流成本方面共收集20多条建议，能够为进一步促进物流降本增效工作提供数据支撑，为农产品运输提供有力保障。

三、关于“根据直播电商、农贸市场情况，开展专项行动，推动农产品进驻本地农贸市场和线上电商平台”。一是整合资源推动线上线下融合发展。依托“株洲供销”、“湘赣红”、株洲市乡村振兴馆等农产品线下集中展示中心，将我市80%以上的特色农产品纳入“中心”进行展示销售，整合优质农产品资源，开拓了农产品销售大市场。加强数字电商仓储市场建设，打造以农村流通现代化为目标，以产业数字化发展为方向的“湘村优鲜”连锁便利店。建立了炎陵黄桃电商大数据中心，建设了农产品专业大市场，搭建了阿里巴巴株洲产业带、淘宝特色馆和中国惠农网产业带，引导实体企业(个人)在淘宝、天猫、阿里巴巴、惠农网等电子商务平台建立销售点。二是推动农产品“卖全球”。组织跨境电商卖家开展“全域选品行”活动，到湖南娜妹子食品有限公司、湖南果月食品等企业实地考察选品，为产销双方提供交流合作平台，助力我市优质农产品“走出去”。芦淞区白关丝瓜通过线上平台首单出口英国500公斤，与德国湖南商会就白关丝瓜出口德国签订协议，在打开欧盟市场方面迈出新的步伐。炎陵黄桃销往全国23个省、4个直辖市、5个自治区和2个特别行政区。

四、关于“依托本地头部主播和三农主播，加大助农直播力度，对以上销售商可以根据销售业绩进行激励和奖补”。一是积极构筑消费新场景。今年以来，我局积极组织农产品企业、电商企业参加“网上年货节”、“双品网购节”，特邀院校直播专业师生参与，宣传推介我市特色农产品。累计发动企业2000余家、电商平台11个，邀请网红主播8人参与活动，举办集中性活动20余场，带动网络零售额15.9亿元，其中农产品网络零售额1.5亿元。二是鼓励支持直播达人、企业号推销农产品。开展“茶陵红·千人网红才艺大赛”、“寻中华始祖 品炎陵黄桃”、渌口（昭陵）龙舟赛等活动，发动“衣哥”“马乖”“株洲晚报”“耕夫子”等20多个抖音账号为炎陵黄桃“代言”。如株洲泛东文化公司在活动期间，制作炎陵黄桃相关短视频42条、推广文章37篇在各平台发布，综合浏览量500万+。网红毛哥、阿庆哥在抖音平台为渌口区株洲市金盟熹农业科技股份有限公司等五家农业企业的十余种农产品进行了电商带货直播，渌湘银丹皮蛋、神农福地美味菌汤包、深山羊肚菌等众多“明星”农副产品一一亮相。

下一步，我局将进一步挖掘株洲老字号企业,加大对株洲老字号企业宣传推广力度，推进“湘赣红”企业参评参选，积极组织“湘赣红”生产经营主体参加会展、展销、节会等活动，不断扩大“湘赣红”品牌知名度，提升品牌影响力。加大农村电商人才培训力度，壮大农村电商企业队伍，鼓励支持开展“电商助农直播”活动，引导传统商贸批发市场、商贸流通企业等与电子商务相结合，拓展农产品销售渠道，助力乡村振兴。

株洲市商务局  

2024年8月28日