株商字〔2024〕27号

关于市政协十届三次会议第2103212号提案的会办意见

市工业和信息化局：

易擎龙委员提出的《千年瓷都窑火旺——关于醴陵市日用瓷品牌传承与创新发展的建议》的提案收悉。经研究，现将我单位协办意见函告如下，请一并答复委员：

陶瓷产业是我市重要的传统产业,发展历史悠久、影响广泛、前景良好，是我市“3+3+2”产业体系重要组成部分。近年来，市商务局持续推动陶瓷产业带数字化转型发展，结合电子商务尤其是跨境电商发展，线上线下全力推动陶瓷产品走出去。去年以来，醴瓷电商产业园获批“国家电子商务示范基地”称号，醴陵市（陶瓷）产业带获评省级跨境电商产业带”，“醴陵陶瓷产业带”获评1688数字化产地名片。

一、引导瓷企开拓线上市场。一是搭建交流合作平台。举办“湘聚力 跨全球”2024株洲市跨境电商年度峰会，引导传统陶瓷企业转型发展，加强与拼多多TM平台的合作，破解发展难题。二是发展直播电商新业态，围绕我市陶瓷特色产业，依托醴瓷电商直播基地等平台，打造陶瓷电商产业集聚园区。目前，有近50余家企业或个人入驻直播基地，每周直播频次2次以上，年直播场次达万余场，带动销售额近亿元。三是鼓励企业开设陶瓷网络旗舰店，加快产业线上平台推广。醴陵现有省级认定规模电商企业19家，其中陶瓷电商占比95%，华联、陶润、泰鑫、精陶等规模以上企业均在京东、淘宝、拼多多、抖音等平台开设网络旗舰店，除了企业官方旗舰店外，陶瓷企业在国内电商各平台开设店铺600余个，在跨境电商平台开设店铺100余个，线上产业带初步集聚。四是完善仓储物流布局，推动电商物流集约升级，带动醴陵特色优质产品走向全国，目前我市规模电商企业华联亿嘉在通达物流集配中心常设专用仓储，春天陶瓷在邮政滴水井设有专门仓库。鼓励华联瓷业、泰鑫瓷业等企业探索“跨境电商+海外仓”新模式，全力拓宽我市产品出海通道。目前，泰鑫瓷业在美国安大略建有公共海外仓。

二、坚持促进陶瓷产业建设。一是坚持打造陶瓷品牌。为打造消费聚集区、促进消费升级，我局积极向企业宣传稳增长奖励政策，鼓励和引导企业争创省级示范。2023年8月，醴陵市“瓷城古韵一江两岸”步行街先后获评第二批“湖南省示范步行街”、首批“湖南省夜间消费聚集示范区”。从116届广交会开始至今，醴陵日用陶瓷参展企业使用“醴陵窑”统一标识亮相广交会，用好“国字号”招牌企业抱团推介醴陵陶瓷，持续擦亮“醴瓷”文化品牌。2023年，发布了湖南醴陵“有醴”区域公用品牌，通过“瓷+茶”“瓷+酒”“瓷+N”等产业跨界融合，实现陶瓷产业链外延拓展，支持醴瓷“走出去”。二是坚持助推醴陵陶瓷进餐饮、酒店、商超。组织酒店、餐饮企业赴醴陵调研商谈，积极引导餐饮、酒店行业广泛使用、推广醴陵陶瓷产品。同时，结合全市促消费活动和大型商超自有活动，加设醴陵陶瓷宣传专区，如湘醴窑瓷器在株百超市设立了专柜，让消费者零距离接触日用陶瓷之外的艺术陶瓷、陶瓷文化。

下一步，市商务局将继续抢抓数字经济发展机遇，借力电商赋能传统陶瓷品牌创新发展，助力企业做大做强做优。一是加大醴瓷品牌促进力度。鼓励和引导企业利用进博会、广交会、消博会等具有国际影响力的会展平台以及英国先进陶瓷展等境外重点知名展会，充分发挥湘粤非铁海联运陶瓷专列为外贸物流提速增效、为企业降本增受收的作用，多渠道加大陶瓷品牌推广力度，打造好陶瓷国家文化出口基地，支持企业申报国家级文化出口重点企业，推动“湘品出湘”、“湘品出海”，支持品牌企业“走出去”，提升陶瓷品牌海内外市场影响力。二是助力瓷企强化营销推广。深入商超、专业市场等传统渠道调研，加快打通醴陵陶瓷与大中型商超企业合作通道。加强陶瓷企业与商超、酒店、餐饮、文旅等行业商家的联动，引导瓷企深入开展一系列主题营销活动，讲好品牌故事，推动醴陵陶瓷在商超、酒店、餐饮、景区等人流量大的场所摆放展示，增强消费者对醴陵陶瓷品牌、陶瓷企业的关注度与认可度。

                                              株洲市商务局

2024年8月27日