1月30日，“神农福礼·云购株洲”2026株洲市网上年货节活动正式启动。本次活动是在“全国网上年货节”统一部署下，株洲市结合本地特色精心打造的线上线下融合消费促进活动，旨在繁荣节日市场，激发消费潜力，为全市经济稳增长注入新动能。

本次年货节主题鲜明，聚焦“神农福礼”品牌打造。活动核心之一是推出汇聚株洲本土特色精品的“神农福礼”年货礼包，礼包内整合了醴陵陶瓷、炎陵黄桃、攸县香干等标志性特产，通过品牌化、组合化营销，集中带动本土特色产品消费。

活动采取“线上直播引流、线下实体消费、线上线下联动”的创新模式。线上方面，广泛动员本地农特产品及优势产业供应链企业参与直播，预计参与直播企业将超过1000家。活动组织方通过统一模板提供支持，并积极对接省商务厅与抖音等平台，为部分企业争取免费流量资源，全力拓展线上销售渠道，预计带动网络零售额达数十亿元。线下方面，主会场设在株洲市乡村振兴馆，并联动全市九个县（市）区设立各具特色的分会场，形成全域参与的热烈氛围。

值得注意的是，本次活动不仅限于实物商品销售，更将生活服务纳入范畴。例如，邀请家政服务等企业在线上销售消费券，引导消费者线下核销，实现了服务消费与实体经济的有效衔接。

株洲市商务局党组成员、副局长周方旺在启动仪式上介绍，本次年货节将持续一个多月，是激活县域消费潜力的重要举措。各县（市）区将充分发挥主动性，围绕“一馆一主题”开展特色活动，如醴陵的“非遗迎新”、石峰区的民俗文化展演等，共同呈现一场具有浓郁株洲风情的消费盛宴。活动还将借助跨境电商渠道，推动“株洲好物”走向更广阔市场。

一审：邹育靖

二审：章定良